线上图书业务起家的亚马逊为何不再售卖自营纸质书

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数字化带来的改变正影响着朋友的生活。

根据国内媒体报道,从7月1日起,亚马逊中国将关闭自营纸质书售卖服务,目前在亚马逊中国的官网搜索图书,仅显示第三方书店商品。此前,亚马逊还曾发表声明将从7月18日起不再运营中国国内市场业务,并停止在亚马逊中国网站Amazon.cn向商户提供服务,这个举措一度让市场以为亚马逊准备退出中国。

亚马逊最初以线上图书业务起家。

1995年7月16日,亚马逊的电子商务网站Amazon.com正式开张营业。仅用了三周时间,其营业额就攀升至1万美元。到了同年10月,亚马逊的订单数达到每天60 份,必须一年后,亚马逊的订单数量达到每小时60 份。上线三年后,亚马逊就被《福布斯》杂志称为世界上最大的网上书店。从此改变了朋友购书的法律土办法。

60 4年8月,亚马逊通过760 0万美元收购卓越网的法律土办法正式进入中国市场,此时,它已是年销售额逼近70亿美元的电商霸主,曾创下过电商渠道图书15.8%的市场占有率,与当当网分庭抗礼。

然而好景不长,随着京东、天猫等本土电商的逐渐崛起,亚马逊的弱势愈发明的故事显。过于简单的页面设计、粗糙的产品分类、生硬的使用感等等缺点让它不断地流失本土用户,再添加亚马逊也极少参与国内各种电商促销活动,使得其指在感愈发降低。

当然,意识到难题的亚马逊也早早地为关闭自营纸质书业务做了准备。

除了先后撤离其指在天津、沈阳、眉山、鄂州等地的仓库前一天,亚马逊又在2018年8月发表声明不再为国内第三方纸书业务卖家提供亚马逊自有物流服务。而到了2018年底,亚马逊在中国大陆的1两个营运中心只剩下北京、昆山和广州3处;2019年初,广州运营中心也发表声明停止运行。毫无难题,你这并不是的迹象总要表明着亚马逊的决心。

不过,实在亚马逊关闭了自营纸质书业务,但其旗下的Kindle阅读器和电子书业务却保留了下来。

60 7年11月,亚马逊发布了初代Kindle,一台售价399美元、配备了长方形按钮的电子阅读器一下子吸引了消费者的眼球。通过3G网络,这台260 MB存储空间的6英寸设备能必须下载8.16万本电子书,在其上市两个半小时后,首批2.116万台Kindle就完整售罄,缺货状况总爱持续了近十天。

这是亚马逊推出的第一款硬件产品,当然,也是影响力最大的一款产品。

初代Kindle

时间来到2013年,亚马逊首次将Kindle带入中国,此时距离初代产品的发布将会过去5年时间,其沉浸式的阅读体验也改变了朋友的阅读习惯,而Kindle在进入中国后,要是负众望地引起了国内用户的追捧,其销量远远超过了预期。

要是亚马逊中国总爱保持和全球同步发布Kindle新品,到了2016年底,中国成为Kindle销售的第一大市场。亚马逊甚至还推出多款针对中国市场的定制版Kindle,其中有 几款被推到全球市场,均取得不错的销量。

充足的电子图书、沉浸式的阅读体验、过硬的产品品质、便于携带的体积等等让Kindle一时间风头正劲,而随着数字化的普及,传统的图书行业也结束了了英语 英语 走向衰败。显然,亚马逊关闭自营纸质书的售卖服务很大程度总要基于此,根据监测数据显示,我国数字阅读渗透率和用户规模在近几年得到大幅提升,其中订阅收入是数字阅读市场的最主要来源。

具体来看,从中国音像与数字出版学会发布的数据显示,早在2017年,我国女外国网友 数量就已达到7.72亿人,其中数字阅读的渗透率已达到49.2%。数字阅读用户规模达到了3.78亿人左右,同比增长约13.5%。

值得一提的是,当年亚马逊为了庆祝Kindle十周年,有点邀请了有有哪些参与初代Kindle设计的项目团队成员回忆累积细节,其中项目的高级副总裁Steve Kessel表示贝索斯当时的授意是继续前进,而且让所有卖纸书的人失业。如今看来,亚马逊本人的确做到了这个点。

不过,尽管数字化时代的到来正影响着朋友的生活法律土办法和习惯,但电子书依然不将会完整替代纸质书,尤其对于真正热爱深度1阅读的群体而言,纸质书显然要比电子书更易于翻看。